Chega novembro e já estou ansiosa pela notificção: "O teu 2025 está pronto". 42 186 minutos ouvidos. Top 5% de ouvintes da Lana Del Rey. Género dominante: pop alternativo. Postei logo no "storie", obvío, para toda a gente ver como sou "tão diferente" das raparigas da minha idade, como sou "profundamente sensível, e vá, um bocadinho "cool".
Mas depois de partilhar fiquei parada a olhar para o ecrã e senti um vazio estranho.
Não é só que o Spotify saiba mais sobre a minha experiência emocional deste ano do que a maior parte dos meus seguidores. è que tudo o que senti, felecidade, tristeza, raiva, frustração,ou aquele vazio em que nem sentia nada, doi capturado, quantificado, estetizado e devolvido como produto perfeitamente desenhado: letras cuidadas, transições suaves, palete de cores que combina com o meu "feed".
A Indústria Cultural a um nível que Adorno e Horkheimer nem sonhariam: a minha experiência subjetiva, única, irrepetível, é transformada em mercadoria que eu própia consumo e reproduzo com gosto. O sofrimento deixa der processo e passa a ser estilo. As minhas emoções têm agora 10 slides prontos para consumo alheio.
Como Benjamin defende: a experiência irreproduzível, o exato momento em que usei uma música para compreender as minha emoções, perde completamente a aura quando é reduzida a um formato standard que milhões de telefones exibem exatamente igual. O que era singular torna-se série. O que era íntimo torna-se conteúdo.
O mais pertubador foi perceber o quanto precisava daquela validação. Quando vi top 5% de ouvintes da Lana Del Rey senti orgulho. Orgulho de quê? De ter sofrido suficiente para entrar na tabela? Como se os minutos ouvidos certificado de autenticidade emocial. É o fetichismo da mercadoria aplicado ao próprio eu: o meu tempo de vida, convertido em dados, ganha valor de troca, likes e comentários, enquanto o valor de uso, compreender-me, elaborar o que vivi, desaparece por completo.
Apaguei o "storie" ao fim de umas horas. Mas o dano já estava feito. Durante 2025, sem me aperceber, vivi parcialmente para ter um "Wrapped" interessante.
